第二百七十五章 时代的局限曾经最有创意的广告（第1页）

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要完成这则广告，花旗给的时间不多。因为花旗已经在半年内经过了几家公司的合作失利，所以希望万莱能够尽快拍出质量上乘的广告。

而对于李莱自己来说，最好也是赶在8月25日前两个礼拜就将广告拍完，给足花旗银行办理资金转移所需要的准备时间。

那么要如何拍好这一则堪称花旗银行宣传片的广告呢？

创意是选。

因为花旗银行想要万莱制作的是一则转变风格的广告，除了优质、精英的客户之外还要能吸引更多有还款能力的年轻人。

所以广告的风格应该是有活力而不一板一眼的。

又因为毕竟是银行的广告，这是关乎钱的事，所以不能有太多虚拟特效，给人一种虚幻，不踏实的感觉。

因此，如何将广告拍得既活力四射，又不“弄虚作假”，就显得很重要了。

尤其是这半年里，花旗曾与奥美、天联都合作过，但都没有取得理想的成绩，相反还被汇丰银行与渣打银行的广告给打得措手不及。

在香江的业务受到了很大的冲击。

在李莱看来，在三家公司的揽客策略都差不多的情况下，花旗之所以落败，其实是因为花旗广告的创意被别人给挤爆了。

创意，一个广告界的人士又爱又恨的名词。

时代总是滚滚向前的，例如8o年代，最有创意的广告是朱加鼎先生为汇丰银行所创作的“大侠楚留香”广告，但若是这个广告放到现在就有些跟不上时代了。

那个广告的创意是这样的。

在古代，人们运输钱财最重要的方式就是走镖。因此一些武艺高强的大侠或者镖头，就是安全运输的保证。

但是有时候就是需要现金，现钱怎么办？

难道半夜三更去找个大侠来做保镖吗？

别怕，大侠楚留香教你，只要在汇丰银行开有户口，就可以申请一张易通财卡，用这张卡，就可以去自动柜员机里二十四小时取钱了！

看我在劫匪面前来去自如，取完钱就跑，而那些劫匪眼睁睁地看着我，好像傻了眼一样，被我的这种操作降维打击到了。

所以，你还不快来办一张吗？

这就是当时在世界范围内引起轰动的“汇丰银行大侠篇”广告的全部创意与内容。

是不是看到这里，只觉满头问号——啊？就这！这就是最有创意的广告？

是的，这就是当时最有创意的广告。

因为，这是一则198o年的广告。

想想当时在8o年代，华夏人民买东西，还需要粮票，油票这些票据，就知道凭着一张银行卡，可以去自动柜员机那里随时取钱，是一个怎样的概念了。

这对于8o年代的居民来说，简直是黑科技一样的存在。

是根本不可以想象的事情。

好像拥有了这样一张卡，连身份都不同了似的。

而为了加深这种时代的认知落差，朱加鼎先生是怎么做的呢。他设立了一个大侠楚留香与匪徒对立的场景，就在匪徒还在千方百计打劫时，大侠楚留香已经掏出卡来自动取钱了。

好像在说，大人，时代变了。

又好像人家还在用刀剑打斗，他忽然掏出一支ak47来扫射一样，主打的就是一个降维打击。

这种降维打击给了人们一种无穷新奇的感觉，让无数人对办理这样的一张卡趋之若鹜。

在198o年，美国也是才推出这种银行卡取钱的自动柜员机业务，所以即使文化不同，他们国家的人看到了这则广告之后也是忍俊不禁，一眼就看出了其中的戏剧效果。

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