第五百七十六章 考试之后聚餐梦想充电站求收藏(第3页)
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品牌是产品和企业核心价值的体现,一个好的品牌不仅能使消费者产生好感、购买商品,更能使消费者形成品牌忠诚并重复购买。”
金立民同学道
“世界市场营销学权威菲利普·科特勒曾宣称品牌工作是一门艺术,是营销的奠基石。
各种品牌在市场上具有不同的市场地位及价值,顾客将为一个强大的知名品牌支付更多的品牌权益价值。品牌权益是一种企业资产,高品牌权益将为公司带来竞争优势及巨大收益。
在汽车市场竞争不断加剧的今天,对汽车企业来说,品牌是创造核心竞争力的战略措施。
品牌蕴涵着企业的核心价值,品牌体现企业的经营思想,品牌是企业精神的物化,汽车品牌既是消费选择的线索又是汽车价值的体现!
谁能拥有高知名度的品牌,谁将可以获得高溢价。”
沈笑夫说
“汽车市场是一个标准的垄断竞争型市场,其竞争的核心在于品牌与产品的组合,而其中最为关键的因素便是品牌
只有品牌力强的车企才能将产品卖到较高的价格,而只有价格较高了,企业在研产品中的投入才能确保其设计制造出优秀的产品。
品牌溢价能力强的企业,其品牌始终处于强势,弱势品牌则一直处于追随者的行列。
例如奔驰,从卡尔·本茨造出第一部汽车并创建这家公司开始,他们就是豪华车的代表。
再以吉利的号称‘华国版劳斯莱斯’的吉利帝豪ge豪华车为例,帝豪在技术上与国外同级别的车并无两样,但就是卖不到人家那么高的价钱!
如果贴上某个国外品牌标签,价格可能一下子就不一样了。
江淮汽车股份有限公司总经理也表示由于品牌的问题,他们的溢价能力很弱,使得他们的品牌效应非常低,经济型车做得很辛苦。”
大家都点头!
邓老师举杯道“来来啦!大家干杯!”
“干杯!”
“干杯!”
“干杯!”
此起彼伏的干杯声,响彻小包间!
一会之后,邓老师接着说
“品牌溢价具有马太效应。
汽车市场展的百余年中,很少有企业打破这一格局品牌溢价能力强的企业,其品牌始终处于强势,弱势品牌则一直处于追随者的行列。
比如,奔驰从创建公司开始,就是豪华车的代表,而现代、起亚等韩国品牌,经过几十年的努力,比起奔驰还存在很大的差距。
这就是汽车行业中品牌溢价的马太效应!”
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